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霸王茶姬上市了，收成是行业第二。

不外，这家风头正劲的品牌，却因为失眠、心悸等问题，让一些东谈主谈之色变；爱喝奶茶的网友们，时常遇上霸王茶姬，往往一夜迂回难眠。

霸王茶姬凡俗让东谈主失眠，罪魁首恶似乎源于咖啡因太多，其纯茶加纯奶的成立，很容易把东谈主睡觉偷走；饮品中的配料冰勃朗，又让好多糜掷者，堕入科技与狠活儿的担忧。

睡觉杀手霸王茶姬，恒久受到网友疼爱，似乎与品牌调性密不成分。全办法对标星巴克的它，在门店选址、家具包装、外交互动等方面，都有着我方的特有顶住。

然则，算作一家阅历尚浅的品牌，霸王茶姬昔日如何出招？何时能越过星巴克的地位？咱们还将连接关切。

眼睛瞪得像铜铃

现制茶饮界谁是苍老？蜜雪冰城当仁不让。

但二哥是谁？一直以来争论不小。喜茶、古茗、茶百谈 …… 各品牌透顶擦掌磨拳。

最近，霸王茶姬在好意思股上市，让行业二哥的争论，暂时尘埃落定了。

上市首日，霸王茶姬股价高潮近 16%，市值接近 60 亿好意思元，折合东谈主民币约 435 亿元，坐稳了奶茶界第二把交椅。

霸王茶姬晋升行业二哥，一众茶友纷繁为其点赞，但也有一部分糜掷者，听到华尔街的敲钟声之后，回忆起了毫无困意的夜晚。

网友李女士告诉潘哥："霸王茶姬的伯牙绝弦，应该叫伯牙绝眠才对，真实是睁眼到天明；自后又喝了一次万里木兰，依旧一整宿跃然纸上，想爬起来替父从军，第二天嗅觉很窘迫，然则不困也睡不着。"

网友小怡告诉潘哥："下昼两点多喝的伯牙绝弦，到了晚上心跳超快、手臂发麻，在驰驱劳碌一整天的情况下，凌晨三点多才睡着。"

各式外交平台上，日间喝了霸王茶姬的网友，晚上可能眼睛瞪得像铜铃，写下饱含诗意的午夜感悟：

"奶茶是下昼三点喝的，东谈主是凌晨三点睡的。""品万里木兰，享失眠东谈主生。""饮伯牙绝弦，享一夜难眠。""醒时春山的深嗜深嗜，即是让你一直醒着。"

除了可能把东谈主睡觉弄丢，有些东谈主喝完霸王茶姬后，也许还会有更可怕的反馈。

网友小安告诉潘哥："下昼喝完晴山栖谷后，和一又友们一齐吃晚饭，饭桌上嗅觉止境痛苦，腹黑突突突地跳，限度不了我方的面部肌肉，一又友还问我如何全程黑着脸。"

对此，小安暗意："我平时也有喝茶的风气，乌龙、绿茶、红茶都没事儿，也喝过霸王茶姬的伯牙绝弦、青青糯山等等，都莫得这样热烈的嗅觉。"

在绝大渊博网友眼里，霸王茶姬成了偷走睡觉的灾难；但其看护抗疲困的功效，也给一些网友加多了神力。

有网友暗意："万里木兰照实看护醒脑，责任一整天地来，嗅觉我方还能连接上班。""夜班纯靠一杯霸王茶姬，来撑执我管制一晚上的急诊患者。"

为何让东谈主失眠？

霸王茶姬全系饮品，为何着实都是失眠神器？谜底也许源于咖啡因含量太高。

比如，针对喝万里木兰睡不着的问题，霸王茶姬官方切身下场阐明注解："大杯、热饮、不另加糖的万里木兰，整杯咖啡因含量约 235 毫克；一杯同等规格的热拿铁咖啡，咖啡因含量约 237 毫克。"

另一边，凭证霸王茶姬标注清晰：大杯热饮的伯牙绝弦，咖啡因含量约 156 毫克；而一罐 250 毫升的红牛，咖啡因含量约 37.5 毫克。喝完一大杯伯牙绝弦，可赢得 4 罐红牛的咖啡因。

《中国住户膳食咖啡因摄入水平及风险评估》清晰：健康成东谈主的咖啡因安全摄入量，为 5.7 毫克 / 公斤；由此野心，成年东谈主逐日咖啡因摄入量，一般不应擢升 300 毫克。

现制茶饮界一众品牌中，为何霸王茶姬的各式饮品，咖啡因含量渊博偏高？这似乎与其制作手法联系。

对此，霸王茶姬伴计小王告诉潘哥："与其他一些品牌比拟，霸王茶姬的含茶量比较高，何况都是现沏茶，茶也会比较浓。"

而关于前文小安的可怕遭受，小王暗意："晴山栖谷是用黄茶算作茶基底，有些东谈主可能喝不惯，就会激勉不适反馈。"

同期，霸王茶姬职工阿薇，也向潘哥暗意："霸王茶姬的通盘饮品，都是纯茶 + 纯奶 + 冰勃朗，透顶莫得科技与狠活儿。"

名字科技味儿十足的冰勃朗，难谈不算奶茶界的狠活儿？

潘哥发现：霸王茶姬使用的冰勃朗，此前曾引起网友们的热议，致使将它与植脂末并排。

然则，冰勃朗制造商、霸王茶姬均暗意：冰勃朗全名为冰勃朗非氢化基底乳，实质是一种含乳饮料，不含植脂末、奶精、反式脂肪酸，作用是为了丰富口感与风仪，加多饮品进口时的平定感。

与此同期，为了让网友们喝得从容，不再怯生生夜里失眠，霸王茶姬也在作念出转变，尝试制作低咖啡因饮品。

比如，最近上线的轻因 · 伯牙绝弦，中杯咖啡因含量约 53 毫克，比拟原版下跌了 50%；窄小夜里睡不着的网友，不错宽心神勇地下单了。

敌手不在奶茶界？

既然喝完容易让东谈主失眠，霸王茶姬为何仍能赢得疼爱？爱上霸王茶姬的网友们，是不是潜在受虐狂？

潘哥发现，霸王茶姬不仅家具上独树一帜，品牌调性也与渊博同业不同。

比如，如今的现制茶饮行业，门店主打一个能用就行，蜜雪冰城、茶百谈、古茗等品牌，纷繁螺蛳壳里作念谈场，门店面积一般都不大。

然则，霸王茶姬却一反常态，不仅门店面积大、座位数目多，里面隐藏也各式高峻上，成为不少网友的拍照打卡地。

同期，也有一些东谈主将霸王茶姬门店，算作了我方的第三空间，约聚、办公、面谈 …… 都不错在霸王茶姬门店完成。

霸王茶姬的这种功能，让潘哥想起了一个品牌：星巴克。毕竟，创举东谈办法俊杰此前就曾提倡：霸王茶姬要像素级对标星巴克。

而在门店的选址方面，霸王茶姬雷同与星巴克贴身肉搏，一二线城市的购物中心进出口，大略中枢生意街区沿线，你总能看到二者彼此相邻。

这样看来，当现制茶饮行业，因为价钱、资本卷生卷死的时代，霸王茶姬早已变换念念路，塑造品牌的高逼格形象。

家具包装上，它先后鉴戒了迪奥、香奈儿、GUCCI、LV 等挥霍牌，打造家具的高端调性。

门店劳动上，它在宇宙开出的十余家无声门店，让听障东谈主士也能无阻扰下单饮品。

外交媒体上，它应用账号"姬茶队长"，证明职工我方的故事，拉近与平常糜掷者的距离。

不错看出，霸王茶姬在品牌塑造方面，似乎当先同业们半个身位。但与对标者星巴克比拟，现在还有较大差距。

初生牛犊不怕虎的霸王茶姬，想要全面与星巴克掰掰手腕，似乎要连接修皆内功才行。

本文来自微信公众号"才调税商讨中心"九游会j9官网登录入口，作家：潘哥，36 氪经授权发布。