深圳报业集团记者 帅文清

岁末的南山，“王者集合”信号拉满，消耗补贴火力全开，一场线上线下联动的“消耗上分”战已全面张开。

深圳东说念主才公园雕镂林草坡旁，寰球最大“李白”气模霸气登场；蛇口分会场的VR树立前，玩家千里浸式体验《王者荣耀宇宙》的魔幻场景；京东MALL、海岸城等市集里，年青东说念主用消耗券选购联名好物……

从12月19日至2026年1月4日，南山区牵手国民级IP《王者荣耀》打造的17天超等IP嘉年华，它精确踩中Z世代“为抖擞买单、为神态付费”的中枢需求，用“游戏+文旅+消耗”的组合拳，把线上开黑的“即时抖擞”，变成线下可触、可感、可共享的“神态消耗场景”。在这里，消耗不仅仅一场交游，而是“为喜欢充值”“为抖擞买单”的双向奔赴。

一张消耗券的“精确助攻”：计谋+IP的乘数效应

促消耗的重要，在于找准“流量进口”与“需求痛点”的契合点。南山这次以《王者荣耀》十周年的超等流量为冲突口，线上端，区商务局皆集抖音商城推出“券享南山 王者狂欢”专项福利——500 万元消耗补贴锁定3C数码、家电家装等消耗赛说念，单品直补幅度达10%-20%，最高可减2000元。

计谋的巧念念也藏在“多方共赢”的生态搭建里：政府拿出真金白银搭台，抖音商城提供流量与时候支捏。额度逐日上昼10点定时刷新的机制，既捏续燃烧用户参与柔柔，又有用幸免补贴资源闲置销耗；而“王者荣耀官方联名居品”的加入 ，更精确踩中年青消耗者的“神态需求点”，补贴不再是单纯的“降价让利”，更成了承载喜欢的“消耗催化剂”。

更有瑞幸、乐凯撒、宜家等餐饮、零卖品牌加码福利——100万杯9.9元专属咖啡、满100减40元比萨券、积分兑换50元消耗券等活动餍足市民千般消耗需求。

一场次元狂欢的“场景改进”：为神态充电，攒满“抖擞系念”

Z世代的消耗，从来“体验＞商品”。他们风物花时期列队打卡拍照，风物顶着寒风投入骁雄跑，风物为一场coser巡游容身，推行是在追求“千里浸式抖擞”—— 而南山的“1+2+3+N”全域场景，赶巧搭建了一个“线下抖擞充电站”。

深圳东说念主才公园潮汐广场的主会场，号称“次元破壁”：首个“朵莉亚”水上气模飘舞在湖面，寰球最大“李白”气模直立湖畔，“西施”“孙权”等骁雄气膜及玻璃钢安设洒落其间，“无界王者”主题小镇里的联名快闪店、王者好物BOX，让玩家仿佛跻身真正峡谷。“既能和喜欢的骁雄合影，又能买到适度邻近，还能领券吃好意思食，一整天都逛不完！”带着一又友打卡的玩家小周说。

两大分会场各有侧重：蛇口分会场的鲁班七号大湾区适度首展、《王者荣耀宇宙》VR体验，主打科技感千里浸；欢快海岸分会场的“庄周鲲梦”“河说念之灵乐土”，则将游戏元素与当然景不雅玄妙交融，餍足不同群体的体验需求。而王者东说念主气Coser巡游、骁雄跑、王者荣耀主题音乐会&KPL选手碰面会三大城市活动，更让狂欢氛围捏续升温——KPL选手与粉丝近距离互动，coser们沿着商圈巡游，骁雄跑选手穿梭在城市绿说念，每一处场景都成为消耗的“触发点”。

N个中枢商圈的联动，让场景体验终了“全域遮掩”。京东MALL、后海汇、深圳湾万象城等同步开启IP授权商户联动，消耗者在打卡主会场后，可无缝邻接商圈购物、餐饮、文娱，酿成“体验-消耗-复购”的闭环。“年青东说念主买这些IP邻近不是为了用，是为了留下这份抖擞。”—— 抵消耗者来说，“能试吃的抖擞”才是“真抖擞”。

而定制直升机低空航路、数千架无东说念主机主题灯光秀、骁雄机器东说念主互动等科技元素的加入，更让场景体验“提质升级”，让“逛南山”成为兼具潮水感与系念点的消耗体验。

活动甩手后，不少东说念主在酬酢平台共享“南山王者嘉年华 vlog”，有东说念主整理“打卡攻略”，有东说念主纪录“和一又友的欢快短暂”，有东说念主说“来岁若是还有，一定还来”。这种“主动共享、风物试吃”的神态，比短期的消耗数据更有价值——因为它意味着，南山不仅收拢了消耗者的“钱包”，更收拢了他们的“抖擞需求”。

一条全域联动的“消耗链条”：从流量变现到生态共生

“消耗抖擞”既要“来得容易”，也要“留得长久”。这场次元狂欢的深层价值，在于构建起“IP+买卖+文旅+交通”的消耗生态，让流量从“瞬时热度”蜕变为“捏续动能”。

交通保险的升级，让“说走就走”成为现实。王者荣耀主题大巴洞开多条直达领会，遮掩港口、深圳北站等要津，5条平素公交领会换上定制皮肤，滴滴出行推出7折券包及适度彩蛋车，从“抵达”到“返程”的全经由便利职业，极大裁汰了市民参与门槛。

文旅与消耗的深度交融，让“一日游”变成“多日玩”。不少外地搭客专程来南山打卡IP嘉年华，趁机游览南头古城、深圳湾公园，体验“游戏+文旅”的独到玩法。白昼逛峡谷、看上演，晚上游古城、吃好意思食，成了不少搭客的“一条龙”阶梯。这种“IP引流+文旅赋能”的口头，不仅带动了买卖消耗，更激活了区域文旅资源，终明晰“1+1>2”的协同效应。

更永恒的影响在于客群的“千里淀与蜕变”。《王者荣耀》的中枢用户以年青群体为主，这次活动让南山商圈奏效招引了多量95后、00后客群，这些年青的Z世代消耗者，不仅是当下的消耗主力，更是将来买卖活力的中枢开头。通过IP联动，南山在年青群体中树立了“潮水、好玩、实惠”的买卖标签，为恒久消耗活力栽培沃土。

这场“王者”对局，南山已落下重要一子。从一张消耗券的精确赋能，到一场次元狂欢的场景改进，再到一条全域联动的生态链条，南山促消耗活动，早已越过“短期刺激”的限度，成为一次“IP赋能买卖、买卖激活城市”的奏效探索。当峡谷的热血与商圈的炊火重逢，当计谋的温度与年青的活力碰撞，南山不仅燃烧了岁末的消耗柔柔，更解锁了超大城市买卖高质地发展的新密码。

这个岁末，不妨约上“开黑”搭子直奔南山，在次元狂欢中打卡消耗，在城市炊火中感受活力，作念东说念主生赛场与消耗波澜里的双重“王者”！

知多D：Z 世代，频繁指 1995 年至 2009 年诞生的群体，他们是随同互联网、出动游戏和酬酢媒体成长的 “数字原住民”。

（受访方供图）体育游戏app平台