本文转自：中国旅游报

□ 魏文坤 熊海峰

春节假期旅游市集势头苍劲，这是各地政府、市集谋划主体主动鼎新求变实验探索的效果，亦然我国旅游市集内生张力、宏大后劲以及经济强壮韧性的展现。澎湃苍劲的破费活力，必将为旅游业高质料发展奠定愈加坚实的基础

又是一年春来到，神州地面年味浓。在千年古镇游园赏灯，在非遗年货大鸠合感受文化脾气，到博物馆“打卡”中意展览……2025年蛇年春节是我国春节申遗到手后的第一个春节，各地文旅部门超前磋磨、作念足准备，为旅客献上了一场够劲、够味儿的“文旅盛宴”。好意思团旅行数据自大，2025年1月以来，“春节旅游”全体搜索量同比高潮328%，春节文旅订单增速同比高潮约120%。春节文旅市集红红火火，绘就了一幅活力满满、轰轰烈烈的新春图景。

春节申遗到手，进一步引发了公众对体验春节干系非遗步履的矜恤，也掀翻了春节非遗旅游热。中国旅行社协会集结途牛旅游网发布的《2025春节旅游破费趋势讲演》自大，逛庙会，看游神、社火等脾气非苍生风步履成为春节旅游亮点。举例，北京举办“庙会过大年”步履，以庙会为载体，消释非遗市集、饰演、展览等主题本色，为旅客带来一站式京味文化体验。汕头把100余场英歌舞饰演镶嵌小公园历史文化街区、潮南东里古寨等景区，让旅客在情状和会中深化了解当地历史文化与民风风情。此外，去大理学扎染、到凤翔学木版年画等非遗本事体验技俩也广受旅客追捧。

各旅游指标地根植区域资源资质，以市集需求为导向，勾通春节节日脾气，围绕阖家团圆、迎新纳福、祈愿幽闲等主题，推出系列春节文旅家具。大江南北，春节假期文旅“非遗含量”极高，将过年典礼感径直“拉满”。

去博物馆看展成为不少家庭沐日出游新聘用。春节假期，在文化和旅游部的统筹下，各地纷纷推出“博物馆里过大年”步履。举例，京津冀三地博物馆联袂调解，围绕“文物告诉你 缘何中国节”，开展500余项文化步履。上海推出“灵影仙踪”“对话世界系列”等原土与国际特展。北京大运河博物馆、浙江省博物馆等依托脾气馆藏上新了蛇年文创家具。

跟着经济社会的发展和收入水平的提高，东说念主们过节不再只知足于“吃好喝好”的口福之享，而是期待更高品性的精神文化生涯。文博场馆行为鼓舞优质文化资源直达下层的垂危载体，积极恢复东说念主民全球破费需求，鼓舞文物展览、文化体验、文创家具分娩与生肖文化、民风文化有机消释，让旅客在体悟历史文化中取得新的学问，开启一个有内涵、挑升念念的蛇年春节。

春节返乡团员是国东说念主垂危步履之一，而“返乡潮”在一定进度上带火了“返乡游”。从本年文旅市集来看，古镇古村、历史街区等极具炊火气的场景，行为文化牵挂、处所招供的具象空间，成为很多旅客开释情谊、疗愈心灵的首选。

聚焦春节出游需求，文化和旅游部开展了“游购乡村”破费迎春步履，推出系列“年礼好物平缓乡村”世界乡村旅游杰作表露。其中，安徽歙县瞻淇村、江西婺源县篁岭村便劝诱了不少旅客。从吃长桌宴到看鱼灯巡演，从铁花迎祯祥到村姑拦门酒，系列乡村脾气春节文化步履，不仅营造出吵杂的炊火氛围，也让旅客在千里浸式体验中取得充足的心计价值。

此外，冰雪元素是浓郁年味的最好搭档。冰雪游仍是是本年春节顶流技俩。哈尔滨冰雪奇不雅、北疆虚幻雪域、四川雪山秘境等冰雪旅游表露热度不减，抓续焚烧新春年味。

本年春节假期文旅步履更具“潮水范儿”“前卫范儿”。从出游数据来看，80后、90后依旧是春节旅游破费的主力。连年来，数娱、国潮文创等享受型家具日渐成为节日新宠，东说念主们越来越风物为“悦己”与“新潮”买单，节日破费模式缓慢从物资型向体验与管事型推广。

多地稳当现时文化破费个性化、各种化、数字化、品性化发展趋势，深化扣问不同群体十分是“Z世代”东说念主群的破费习惯与需求偏好，鼎新节日文化家具以及破费场景、渠说念、模式。举例，北京古北水镇、河南洛阳古城将传统文化与当代文娱勾通，推出“爆笑脱口秀”“除夜夜与NPC沿途守岁”步履。福州三坊七巷历史文化街区打造了AI文旅舆图、AI形象打卡等数字文旅体验技俩，用东说念主工智能等数字期间提高传统文化鼎新进展力。

在免签计策的作用下，入境旅游亦然本年春节假期旅游市集的一大亮点。与往年不同，春节申遗到手意味着这一传统节庆步履将在全球范围内得到更为平庸的关注。

携程数据自大，本年春节时辰，入境游热度增长7成，订单同比增长203%。为了让国外旅客感受“隧说念”的中国年，热点旅游指标地围绕年味、年俗、年成创意策动出好玩、道理的沐日旅游家具。举例，四川推出“游川西气候”“看国宝熊猫”“寻三国文化”等脾气主题游。广东聚焦咏春拳、功夫茶等世界柬帖，诚邀国外旅客在主客分享的炊火生涯中共度春节。此外，上海继续“周五放工去中国”激越，充分运用应付媒体，积极打造中国“入境游第一站”。这些步履不仅让更多的国外旅客感受到浓厚而独到的佳节氛围，也将进一步促进国际文化调换与斯文互鉴。

春节假期旅游市集势头苍劲，这是各地政府、市集谋划主体主动鼎新求变实验探索的效果，亦然我国旅游市集内生张力、宏大后劲以及经济强壮韧性的展现。澎湃苍劲的破费活力，必将为旅游业高质料发展奠定愈加坚实的基础。

（作家单元：山东社会科学院文化扣问所九游会j9体育(中国)官方网站，中国传媒大学文化产业解决学院）